كيفية بناء علامتك التجارية الشاملة

كيفية بناء علامتك التجارية الشاملة

العلامة التجارية الجامعة هي اسم وشعار واحد يُستخدمان على منتجين أو أكثر من المنتجات ذات الصلة التي تلبي احتياجات مختلفة. على سبيل المثال، تُعدّ هاينز علامة تجارية جامعة لأن اسمها يُستخدم على مجموعة متنوعة من المنتجات مثل الكاتشب والخردل والخل والفاصوليا وغيرها.

تُعرف العلامات التجارية الشاملة أيضاً بالعلامات التجارية العائلية.

تستخدم الشركات أو المصانع استراتيجية العلامة التجارية الشاملة عندما لا ترغب في امتلاك علامات تجارية فردية للمنتجات.

تبدأ العلامات التجارية الجامعة دائمًا كعلامات تجارية فردية. على سبيل المثال، بدأت شركة هاينز بصنع المخللات. لكن الشركات تستغل النجاح في فئة منتجات معينة للانتقال إلى فئة أخرى، وهي عملية تُسمىتوسيع العلامة التجارية.

Want to know more about Ovida Umbrella contact with us at info@ovidaumbrella.com

العلامة التجارية الشاملة مقابل مجموعة العلامات التجارية

دار العلامات التجارية هي شركة أم تقوم بتسويق منتجات مختلفة من خلال مجموعة متنوعة من العلامات التجارية، بعضها قد يكون علامات تجارية شاملة.

تُعتبر شركات مثل بروكتر آند غامبل، وهاينز كرافت، وريكيت بنكيزر، ويونيليفر بمثابة بيوت للعلامات التجارية. فهي تُنتج مجموعة واسعة من المنتجات وتستخدم مجموعة من العلامات التجارية لتسويقها. وغالبًا ما يُطلق عليها خطأً اسم "العلامات التجارية الجامعة".

لا تمانع الشركات الكبرى في عدم وجود أي صلة بين الشركة الأم والمنتج في ذهن المستهلك. المهم هو أن تكون العلامة التجارية ذات معنى بالنسبة للعملاء.